围观一场活力满满的村BA、村超，欣赏一出绚烂多彩的村歌、村晚，品味一份香飘四溢的村厨、村咖……神州大地上，“村字号”文体活动蓬勃开展。
10月29日在陕西延安举办的中国文明乡风大会上，首份《全国“村字号”文体活动情况报告》发布。报告显示，全国“村字号”活动类型多达24种，2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场。
今天的乡村，“村潮”奔涌、“村味”盎然，勾勒出农耕文明与城市文明交相辉映的美好前景。
“村字号”充满“烟火气”——
既有寓教于乐的村讲、村阅，也有强身健体的村超、村跑，还有以文艺体验为中心的村庆、村歌、村画，以休闲体验为核心的村棋、村钓、村厨，突出乡土文化展示、农产品展销的村展、村播，“村字号”涉及科教、体育、文艺、休闲、展销等生活方方面面。
根植于乡村优秀传统文化，舞台设在田间地头，道具可以就地取材，奖品多为农特产品，“农人、农地、农味、农产”俱全，“村字号”群众性文体活动以“接地气”的方式不断充实乡村群众的精神生活。
广西的“村字号”重点活动场次最多，贵州的知名度最高……报告分析发现，西部地区，特别是民族特色文化丰富、乡村风貌保存较好的省份，“村字号”类型更多样、场次更密集、社会反响也更强烈。这充分说明，“村字号”深深植根于历史悠久的农耕文明，激发出乡土社会蕴藏的巨大文化能量。
这是2月11日拍摄的贵州锦屏隆里“村晚遇元宵·来隆里玩花脸龙”活动现场。新华社记者 杨文斌 摄
“村字号”晒出“经济账”——
贵州台江县台盘村在村BA火爆后，曾经偏远的小村庄，如今出村10分钟就能上高速，20多分钟就能坐上高铁；湖南省保靖县举行村厨村艺大晒活动，带动旅游收入40.8亿元；浙江今年连续14场村跑拉动农产品销售1.8亿元……
变“活动流量”为“发展增量”，变“赛事人气值”为“发展热力值”。据统计，2024年，2200余场网络浏览量破10万次的“村字号”带来经济效益130.9亿元，2025年预计超过142.8亿元。
报告指出，“十四五”期间，“村字号”带来的经济效益持续增长，实现从短期流量红利到长效经济增长的跨越。“村字号”让农业更具发展潜力、农村更富生机活力、农民更有拼搏动力，奏响助力乡村全面振兴的时代乐章。
8月23日，拉拉队在贵州“村超”球场表演节目。新华社记者 杨文斌 摄
“村字号”蕴藏“文化魂”——
从贵州村BA现场的侗族大歌，到湖南村厨背后的苗绣工艺，从江苏村跑现场的农民版画，到安徽村晚展演的凤阳花鼓，“村字号”带动越来越多传统民俗、农耕技艺等走出偏远乡村、走进公众视野，让乡村优秀传统文化实现由“静默存在”到“动态传承”的巨大转变。
既“富口袋”，又“富脑袋”。
有的乡村把村庄历史和农特产品写进村歌，有的乡村开发以民俗元素为主题的文创产品，有的乡村开展村戏“PK赛”，引导村民积极参与演戏、看戏、评戏、传戏……“村字号”的兴起，恰逢其时地满足了农民对更高层次精神文化生活的迫切需求。在这里，农民是台上的“主角”，他们在歌声、舞蹈、竞技中守望乡土、实现价值，成为传承弘扬乡村文化的主体力量。
农之强，在经济，也在文化；在物质，更在精神。
“村字号”这张新时代农村的亮丽名片，让农民收获乡土文化荣耀感、树立乡土文化自信心，构成国家文化软实力中最坚实、最动人的部分。
走，到广袤的乡村去！
策划：陈芳
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